微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系,以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量,朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。朋友圈廣告當(dāng)前已開放26個一級行業(yè)類目,只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求,即可投放朋友圈廣告。
朋友圈廣告
朋友圈圖文廣告由五個部分 的內(nèi)容構(gòu)成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱,拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁;
外層文案,廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分,文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解,字?jǐn)?shù)限不超過40個字,不超過4行;
外層圖片,廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意,支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片;
文字鏈,“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案:查看詳情 (適用推廣目標(biāo):品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號 (適用推廣目標(biāo):公眾號推廣)、下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo):移動應(yīng)用)、下載游戲 (適用推廣目標(biāo):移動應(yīng)用)、預(yù)約活動 (適用推廣目標(biāo):品牌活動、本地推廣)、領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo):品牌活動、卡券推廣、本地推廣)。
“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” !版溄釉斍轫摗 主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意,是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分!版溄釉斍轫摗 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 或者 自定義H5頁面。
用戶社交互動,允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成,包含 廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱,(同圖文廣告)拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁;
外層文案,(同圖文廣告)廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分,文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解,字?jǐn)?shù)限不超過40個字,不超過4行;
外層小視頻,通過動態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意,外層支持配置時長 6秒 與 15秒 兩種類型的小視頻,點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻,時長限300秒以內(nèi)(可以不配置);
文字鏈,“文字鏈” 按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案:查看詳情 (適用推廣目標(biāo):品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號 (適用推廣目標(biāo):公眾號推廣)、下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo):移動應(yīng)用)、下載游戲 (適用推廣目標(biāo):移動應(yīng)用)、預(yù)約活動 (適用推廣目標(biāo):品牌活動、本地推廣)、領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo):品牌活動、卡券推廣、本地推廣)。
“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ,“鏈接詳情頁” 主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意,是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分!版溄釉斍轫摗 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 或者 自定義H5頁面。
用戶社交互動,(同圖文廣告)允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向,這樣我們可以根據(jù)我們推廣的產(chǎn)品選出合適的目標(biāo)群體投放廣告,對于我們預(yù)算節(jié)省十分有益。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段 的用戶,支持 按性別定向。例如:選擇定向給25歲~40歲的男性用戶,則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶 進(jìn)行定向(數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點(diǎn)信息),支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級市,可以細(xì)化到定向給某個行政區(qū)的用戶。例如:選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3. 手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android,聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。例如:選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶,則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4. 興趣標(biāo)簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù),我們 為每個用戶進(jìn)行了分析定義,并加上對應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等 24個一級興趣標(biāo)簽,183個二級標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶,提高廣告效果;標(biāo)簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。例如,地產(chǎn)類廣告主,選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件,能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購房意向的目標(biāo)用戶。
朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式,按 曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購買方式所對應(yīng)的曝光單價與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。
排期購買
通過排期購買的朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定,單次投放最低預(yù)算為5萬元。排期購買的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量,同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。
投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示:
核心城市:每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元,視頻廣告為180元,包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
重點(diǎn)城市:每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元,視頻廣告為120元,包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市,例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。
普通城市:每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元,視頻廣告為60元,包含除以上22個城市之外的其他城市。例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,預(yù)算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。
基于不同的預(yù)算,我們可以獲得不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)支持,如下所示:
普通客戶:單次投放預(yù)算小于100萬,廣告支持配置1張外層圖片,詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面,“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號或者預(yù)約活動。
高級客戶:單次投放預(yù)算100萬至500萬,廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片,支持投放視頻廣告,詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容),“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號或者預(yù)約活動等。
VIP客戶:單次投放預(yù)算超過500萬,廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片,支持投放視頻廣告,詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容),“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號或者預(yù)約活動等。
競價購買
競價購買方式適合需要靈活設(shè)置投放時間,并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后,支持自由設(shè)置出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。
核心城市&重點(diǎn)城市:暫不支持競價購買,核心&重點(diǎn)城市名單如上所述。
普通城市:最低出價為30元/千次曝光,普通城市名單如上所述。
競價購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下:廣告支持配置1張外層圖片、詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面、“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號或者預(yù)約活動等。
以上就是朋友圈廣告投放的一些相對適宜,價格上對企業(yè)客戶來講的話,是有一些偏高。不過,只要提升朋友圈的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,投放成功率也是蠻高的。做朋友圈廣告的朋友可以搭配使用建站寶盒微營銷解決方案,搭建一個微商城或微分銷網(wǎng)站,通過競價+免費(fèi)推廣的形式,借助建站寶盒的營銷工具,提升客戶轉(zhuǎn)化效果。微營銷解決方案:http://m.starmyplanet.com/design/wx_nicebox.php