超4600萬人在微信視頻號觀看「后街男孩演唱會」

昨晚（6月24日），后街男孩視頻號演唱會，你看了嗎？

一開場預熱5分鐘，場關就破了100萬，到最后結束時，視頻號中共有4600多萬人看過。

這一亮眼數據，再次證明了視頻號演唱會的成功。以及背后平臺用明星吸引粉絲、打開知名度、破圈爭奪用戶的有效招數。不過，這一招數早就成為各大平臺的慣用招數，從社交平臺，到短視頻平臺，絕大多數頭部平臺都用過這一招，今天這招依然不過時。

另外，細細留意昨晚的視頻號直播，同樣有品牌商冠名了此次直播。視頻號商業(yè)化價值正在凸顯，此前中信證券就預測，2023年視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右增量收入。

01、昨晚后街男孩演唱會4600多萬人觀看

昨晚6月24日晚8點，后街男孩視頻號全球首場線上演唱會開場，西城男孩作為嘉賓與其同臺演出。

開場預熱1分鐘，場關破10萬，到21：04左右時，場關已破2000萬。最后直至演唱會結束，視頻號共有4623.1萬人看過，數據表現亮眼。

今年我們明顯感到視頻號明星演唱會的頻率在增多，背后或可以證明，明星演唱會是視頻號的一大流量法寶。

小編整理了視頻號此前幾次演唱會的時間和觀看人數，可以看到最近幾次演唱會場關都在4000萬以上，即便表現較低的數據，也在1600萬以上。

 （表格數據來源于網絡）

另據網絡流傳的視頻號演唱會招商清單顯示，今年在后街男孩之后，還會舉辦包括劉若英、陳奕迅、萬能青年旅店等知名歌手在內的多場演唱會。平均每個月會舉辦3-4場演出，頻次非常密集。

背后，或許預示著平臺之間的用戶爭奪更激烈了。

02、平臺靠明星、大V來吸引粉絲屢試不爽

明星演唱正在成為各大短視頻平臺爭奪用戶的法寶。

用戶在評論區(qū)刷著各種“爺青回”、“我的青春回來了”、“淚目了”等字眼，這些回憶殺演唱會，幾乎可以收攏各個年齡段的用戶，各大平臺之間的博弈也更激烈了。

在5月27日的羅大佑視頻號演唱會當天，抖音同一時間也在進行孫燕姿的演唱會。有網友在朋友圈發(fā)起靈魂拷問“該去看哪個”；有網友在兩場演唱會之間來回切換看；還有網友干脆拿起手機和平板一起看。

最終，羅大佑演唱會超過4100萬人觀看，而孫燕姿演唱會直播結束時顯示有2.4億人次看過（抖音統(tǒng)計口徑為PV，頁面訪問量）。2個平臺數據統(tǒng)計口徑不一樣，但從各自數據看，表現都還不錯。

不過，兩家平臺在爭奪用戶上顯然更激烈了，而且用了類似的招數。

此前，爭奪明星的入駐，以及靠明星再吸引粉絲用戶，一直是各大平臺屢試不爽的招數。很早之前微博就是靠吸引明星入駐來吸引粉絲并打開知名度，以及抖音在2017年時也邀請了大量明星入駐，成功吸引了第一批明星粉絲成為最早用戶�？焓执饲耙惭簩毚和�，吸引眾多一線明星入駐平臺。

03、視頻號廣告有望貢獻370億元增量收入

視頻號商業(yè)化效果也初見成效，由最近幾場演唱會的商業(yè)動作和數據表現即可看出。

昨晚后街男孩的演唱會，就由林肯汽車獨家冠名。此前，羅大佑和崔健的2場視頻號演唱會中，極狐汽車進行了獨家冠名，成功實現了品牌破圈。

據極狐汽車市場部總監(jiān)田川所講，“極狐汽車冠名視頻號演唱會已經遠遠超出營銷事件本身，演變成了一個社會性話題”，同時從轉化層面來看，“也有四五倍的ROI”，效果超出了預期�？梢钥闯�，視頻號將品牌營銷效果拉到了一個新高度。

 品牌植入和露出（圖片來源：騰訊廣告）

預計后續(xù)演唱會，也會有更多品牌冠名。其實，視頻號的商業(yè)化探索一直在進行中且決心很大，除了開演唱會賺廣告費和賣周邊外，在前幾天，視頻號還第一次參戰(zhàn)618助力品牌賣貨，并給商家直播帶貨帶來了一系列流量扶持政策。

雖然最后官方未公布618具體戰(zhàn)績，但根據服務商數據可以看出，視頻號活動對品牌賣貨提升不錯。

如愛逛助力品牌搶占視頻號達人帶貨藍海，在視頻號本次活動中，截止6月18日24時，愛逛小程序為有贊商家?guī)��?.8億總交易額，總場觀達1.1億人，618熱銷品類有女裝、珠寶首飾、美妝護膚、圖書等。

微盟此前也透露，截至618活動第一周，已助力參與活動的商家業(yè)績環(huán)比上升43.7%，支付訂單數環(huán)比上升50.5%，支付轉化率環(huán)比上升25.6%。

在騰訊2021全年財報中，視頻號被多次提及，成為“新寵”。同時財報中也明確表示非�？春靡曨l號提供的商業(yè)化機會。

如原文這樣提到：盡管目前的重點在于提升用戶參與度，我們相信視頻號將會提供重要的商業(yè)化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。

此前，中信證券研報指出，參考朋友圈廣告和快手廣告量級，測算2023年視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右增量收入。

根據這一預測數據，視頻號的商業(yè)化想象空間仍值得期待。

大家怎么看呢？