房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型線上市場(chǎng)才是出路！看看天貓是怎么做的

9月16日，阿里天貓宣布正式成立房產(chǎn)部門，與易居聯(lián)合推出“天貓好房”，并共同發(fā)布“不動(dòng)產(chǎn)交易協(xié)作機(jī)制（ETC）”。天貓好房總經(jīng)理盧維興指出，近半年，房地產(chǎn)行業(yè)面臨了三個(gè)變化：第一，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)賣方市場(chǎng)走向了買方市場(chǎng)；第二，疫情期間，房企快速成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；第三，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于上網(wǎng)選房、購(gòu)房。對(duì)于房企來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型線上市場(chǎng)已經(jīng)是必然趨勢(shì)。

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盧維興說(shuō)：“未來(lái)10年，數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)取代金融，成為房地產(chǎn)行業(yè)的血液�！�數(shù)據(jù)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)技術(shù)、支付和金融、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷服務(wù)等技術(shù)再結(jié)合商業(yè)生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、文娛生態(tài)將會(huì)構(gòu)建完善的線上交易場(chǎng)景。

年中618成為了今年房企業(yè)績(jī)沖擊的關(guān)鍵期，雖然整個(gè)上半年行業(yè)都處于不景氣的狀態(tài)，但是不少企業(yè)結(jié)合了618電商活動(dòng)，通過(guò)電商平臺(tái)獲得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。頭部企業(yè)更是提早一步布局線上，加大營(yíng)銷推廣力度，完善“線上+線下”相結(jié)合的營(yíng)銷閉環(huán)，快速搶占市場(chǎng)。

如果傳統(tǒng)房企還想未來(lái)有更好的發(fā)展，及時(shí)轉(zhuǎn)型線上才是最好的選擇，線下市場(chǎng)的份額只會(huì)越來(lái)越少。線上用戶眾多，營(yíng)銷活動(dòng)玩法更加豐富，也能為用戶提供更多的服務(wù)，更沒(méi)有空間的約束，對(duì)于房企來(lái)說(shuō)是最佳陣地。

由于房企除了需要完成業(yè)績(jī)之外還有打造品牌的需求，所以傳統(tǒng)的電商平臺(tái)是不適合房企的，功能上并不能滿足需求，最好的選擇是搭建網(wǎng)站。搭建網(wǎng)站可以更全面地呈現(xiàn)各個(gè)樓盤的信息，接入商橋功能也能及時(shí)處理客戶咨詢的問(wèn)題，邀約客戶線下看房。除此之外，網(wǎng)站更是一個(gè)對(duì)外展示的絕佳平臺(tái)，可以讓用戶更加了解企業(yè)相關(guān)信息，是打造企業(yè)品牌的關(guān)鍵。

通過(guò)模板建站可以快速完成，時(shí)間周期短，無(wú)需人工成本，一個(gè)人就能制作。雖然是在預(yù)設(shè)模板的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，但是你完全可以將網(wǎng)站定制化，做成自己想要的效果，簡(jiǎn)單幾步就能搞定頁(yè)面設(shè)計(jì)。比起外包建站，成本更低的模板建站更加值得選擇。

你肯定會(huì)擔(dān)心建站之后該如何做推廣，以現(xiàn)在的建站技術(shù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是問(wèn)題。你可以在成功建站后免費(fèi)領(lǐng)取十個(gè)城市分站，這些分站的作用就是幫助企業(yè)做SEO優(yōu)化，增加網(wǎng)站收錄，更加平穩(wěn)地渡過(guò)網(wǎng)站審查期，實(shí)現(xiàn)快速上詞，提升網(wǎng)站排名，獲得大量曝光。

現(xiàn)在搭建網(wǎng)站，完成PC網(wǎng)站的制作后，可以自適應(yīng)同步到手機(jī)端、微信小程序、百度小程序、APP等多個(gè)平臺(tái)，涵蓋了用戶日常生活中的所有使用場(chǎng)景。也就是說(shuō)，搭建一個(gè)網(wǎng)站，就能輕松覆蓋全網(wǎng)，每一個(gè)流量入口都有你的身影。

微信小程序是建立私域流量的利器，它基于微信平臺(tái)，可以觸達(dá)每一個(gè)微信用戶。通過(guò)微信的社交屬性，將用戶轉(zhuǎn)化到微信平臺(tái)建立起社群，提供精準(zhǔn)的用戶服務(wù)，培養(yǎng)他們使用微信小程序的習(xí)慣。憑借小程序的易傳播性能夠很快產(chǎn)生裂變，用戶量倍增。

緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，就能走得更遠(yuǎn)。房企的未來(lái)已經(jīng)注定，線上市場(chǎng)才是出路，搭建網(wǎng)站是剛需。

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