2018年直播屆將迎來(lái)“直播+小程序”營(yíng)銷新模式

時(shí)間: 2018-01-27 17:58:35 點(diǎn)擊數(shù): 40162 來(lái)源: 耐思智慧

2018年是直播行業(yè)守得云開(kāi)見(jiàn)月明的一年，從直播行業(yè)紅利爆發(fā)到回歸理性，短短幾年，我們親眼見(jiàn)證著無(wú)數(shù)平臺(tái)在直播長(zhǎng)河中載浮載沉。在這期間，不少?gòu)?qiáng)勢(shì)崛起的平臺(tái)，慢慢回歸到用心做好PGC內(nèi)容的營(yíng)銷上來(lái)，當(dāng)然，也有不少直播平臺(tái)現(xiàn)還處于摸索階段，依舊在直播之路上摸爬滾打。

在互聯(lián)網(wǎng)科技的推動(dòng)下，直播逐漸作為一種商業(yè)工具深入人們的工作和生活。這個(gè)行業(yè)也在2018年迎來(lái)了春天，觸手TV在1月份宣布完成了谷歌領(lǐng)投的1.2億美元D輪融資，斗魚、虎牙計(jì)劃將在2018年上市融資，以資助業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，龍珠直播則選擇另一種進(jìn)攻策略，高價(jià)買入多位高人氣主播。

我們最常接觸到的直播模式，一般有“直播+電商”、“直播+視頻”、“直播+游戲”，“直播+音樂(lè)”、“直播+學(xué)習(xí)”等各種“直播+”應(yīng)用場(chǎng)景的模式，憑借著這個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性與傳播度，與各行業(yè)不斷激發(fā)出嶄新的營(yíng)銷模式，開(kāi)啟全新的商業(yè)+娛樂(lè)化之旅。直播場(chǎng)景的多樣化，促使直播的平臺(tái)選擇不再局限于單一的電腦端或者手機(jī)端，我們甚至可以利用小程序這一風(fēng)口，組合成“直播+小程序”的營(yíng)銷模式。

那么，直播+小程序有什么意義？

1、流量層面

流量即王道，針對(duì)目前的直播平臺(tái)，各大頭部平臺(tái)的流量能達(dá)到最大化，但其他后起之秀想分一杯羹并不容易，但是新平臺(tái)新主播的崛起，吸引無(wú)數(shù)觀眾的眼球，進(jìn)而達(dá)到引流效果，頭部領(lǐng)域以及主播的流失，也成為平臺(tái)最棘手的問(wèn)題。

小程序依附在微信平臺(tái)，而微信背靠騰訊大樹(shù)，流量上從來(lái)不缺，直播+小程序的模式在一定程度上是吃準(zhǔn)了微信9億用戶這一基準(zhǔn)流量體，借助小程序風(fēng)口打開(kāi)另一流量世界的大門。

2、內(nèi)容層面

舉個(gè)栗子，游戲直播。游戲直播的變現(xiàn)條件比較簡(jiǎn)單粗暴，門檻低，受眾屬于愿意氪金的玩家，因此其變現(xiàn)周期短，能夠在短期是實(shí)現(xiàn)直播營(yíng)收。泛娛樂(lè)類PGC內(nèi)容是培養(yǎng)直播種子用戶的重要手段，譬如游戲賽事直播、吐槽類直播、日常類直播等等，可以在無(wú)形中培養(yǎng)用戶追更直播的使用習(xí)慣。

目前微信在所有新媒體平臺(tái)中可謂是內(nèi)容+直播的佼佼者（有朋友提到：知乎，但知乎更傾向于作為知識(shí)交流平臺(tái)），微信公眾號(hào)、微信社群、小程序，目前三大主流渠道組成一內(nèi)容分享的閉環(huán)，公眾號(hào)綁定小程序，小程序分享到微信群，微信群又可以反饋給社群運(yùn)營(yíng)者，運(yùn)營(yíng)者又能結(jié)合公眾號(hào)推陳出新。

Papi醬的視頻相信沒(méi)幾個(gè)人不知道，這是一個(gè)典型的在微信上直播做內(nèi)容輸出的營(yíng)銷手段，也是最成功的例子。小程序+直播的模式，有可能創(chuàng)造新一個(gè)papi醬，甚至有望超過(guò)原團(tuán)隊(duì)。

3、操作簡(jiǎn)單、便捷

用戶不在需要單獨(dú)下載任一直播APP，關(guān)注微信公眾號(hào)，或者搜一搜小程序，即可直接進(jìn)入直播界面。

（圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

4、變現(xiàn)功能

相信不少直播開(kāi)發(fā)商都會(huì)考慮到的變現(xiàn)問(wèn)題，流量、內(nèi)容、平臺(tái)都有了，那么接下來(lái)最主要的點(diǎn)就是解決直播平臺(tái)的變現(xiàn)問(wèn)題，小程序作為流量入口與宣傳渠道，自然少不了實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)功能，這一點(diǎn)做的比較好的是建站寶盒，支持所有電商，即變現(xiàn)手段，同時(shí)也支持各種營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。“直播+小程序”的模式將會(huì)成直播界新論爭(zhēng)搶的流量瑰寶。