案例分享：品牌商家如何通過(guò)微信發(fā)起抽獎(jiǎng)

時(shí)間: 2016-08-23 17:56:31 點(diǎn)擊數(shù): 31077 來(lái)源: 耐思智慧

這是我們很早之前幫助一個(gè)知名品牌化妝品在微信上做的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的互動(dòng)案例，整個(gè)案例的實(shí)施過(guò)程的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，但是效果非常好，今天給大家分享這個(gè)案例。

微信抽獎(jiǎng)流程

抽獎(jiǎng)活動(dòng)如果通過(guò)直接放在線下進(jìn)行，這樣有兩個(gè)不好的地方，第一抽獎(jiǎng)道具很難做的漂亮實(shí)用，做好了費(fèi)用太高；第二拿到小額獎(jiǎng)品的用戶不知道是誰(shuí)，所以我們就改進(jìn)了抽獎(jiǎng)流程，通過(guò)微信進(jìn)行抽獎(jiǎng)：

第一步：用戶關(guān)注微信號(hào)時(shí)或收到群發(fā)消息時(shí)，讓用戶回復(fù)一個(gè)關(guān)鍵字可以參與抽獎(jiǎng)，比如"abc"，彈出你的抽獎(jiǎng)內(nèi)容，點(diǎn)擊之后，進(jìn)入?yún)⒓訐u大獎(jiǎng)活動(dòng)頁(yè)面，輸入個(gè)人資料，注冊(cè)賬號(hào)。

第二步：用戶參與搖獎(jiǎng)，每天可以搖3次，搖獎(jiǎng)結(jié)果馬上可以知道。

第三步：用戶到達(dá)化妝品專柜后，只需要展示自己的微信記錄，店員登錄后臺(tái)，即可領(lǐng)取抽中的獎(jiǎng)品

這一整個(gè)操作過(guò)程非常流暢，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，直接登錄網(wǎng)站后臺(tái)即可，不會(huì)增加額外的設(shè)備支出。

微信抽獎(jiǎng)效果統(tǒng)計(jì)

這樣簡(jiǎn)單的活動(dòng)效果是非常驚人的，國(guó)慶活動(dòng)當(dāng)天群發(fā)之后就有接近1萬(wàn)的用戶參與，粉絲也接近了5000多人，其他文本消息互動(dòng)，也同樣的增長(zhǎng)。

并且收集到用戶信息是非常全面的，有他的姓名，手機(jī)號(hào)碼，郵箱，微信號(hào)以及使用手機(jī)設(shè)備等等數(shù)據(jù)。

利用這些數(shù)據(jù)，我們幫客戶做了非常多的匯總數(shù)據(jù)表，讓用戶對(duì)客戶進(jìn)一步做出非常詳細(xì)的分析，比如通過(guò)用戶選擇來(lái)源，來(lái)判斷廣告渠道投放效果：

通過(guò)用戶選擇兌換的專柜來(lái)判斷專柜的參與活動(dòng)的積極性，另外完整的數(shù)據(jù)記錄，也防止一些店員將多余的獎(jiǎng)品放到淘寶上銷售的行為。

另外手機(jī)操作系統(tǒng)等數(shù)據(jù)讓客戶對(duì)用戶群體屬性有了進(jìn)一步的分析，國(guó)內(nèi)一般安卓占65%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明這個(gè)化妝品品牌的用戶更喜歡用iPhone。

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