互動營銷 | 朋友圈的“刷屏狂魔”是怎樣煉成的

維密的七夕互動小游戲

利用游戲來營銷，這種互動營銷方式已經(jīng)出現(xiàn)得越來越多。最近一個月，我的微信朋友圈經(jīng)常會被“搭訕土豪，試試你能勾搭幾個”或是“能闖十七題以后你就是人生贏家”這類小游戲刷屏刷到爆。點進(jìn)去后不難發(fā)現(xiàn)，原來都是一些品牌植入游戲。我的直覺告訴我，這將是市場營銷的新一波趨勢。

趨勢核心：品牌內(nèi)容的游戲化，互動化

過去的品牌廣告，不外乎是一個聲音或一段文字在不停地叨叨品牌多高端或多有文化，產(chǎn)品多新多牛。可是現(xiàn)在已進(jìn)入豐饒經(jīng)濟(jì)時代，比拼產(chǎn)品功能和技術(shù)改進(jìn)已經(jīng)不再是殺手锏了。

于是，市場營銷人員把目光轉(zhuǎn)向了最能吸引用戶參與的東西——游戲。

電子游戲業(yè)發(fā)展已超過40年，在如何吸引新用戶，用有趣和互動化的內(nèi)容，引發(fā)用戶的參與和關(guān)注方面，已積累下豐富的經(jīng)驗。通過與游戲結(jié)合，品牌內(nèi)容的傳播將爆發(fā)出新的生命力。

這些品牌互動游戲，通常都會具備5個特性：

1.體現(xiàn)品牌、產(chǎn)品特性，與品牌的目標(biāo)市場密切相關(guān)。

游戲必須與有充分的品牌、產(chǎn)品露出，最好還能在互動方式上體現(xiàn)出品牌的特點。

舉例來說，心語茶室就利用建站寶盒易企玩定制了一款《珠珠別跑》的互動游戲。在游戲中使用了企業(yè)的形象大使，并且在游戲背景上植入了品牌LOGO，充分宣傳了品牌形象。未來心語茶室還打算繼續(xù)與易企玩合作，定制一款內(nèi)容上與茶葉相關(guān)的游戲，在互動方式上與產(chǎn)品相結(jié)合，讓品牌植入更加巧妙。

2.緊貼熱門話題，給受眾一個點開游戲的理由

各類心理測試、星座在門戶網(wǎng)站時代的走紅，原因就是我們總是希望更多了解自己和他人。與熱門話題相結(jié)合也是個好方法。前段時間韓劇《太陽的后裔》大熱，耐思尼克公司就利用易企玩推出了一款《宋仲基別跑》，用國民老公來吸引受眾。

3.適中的游戲難度

游戲行業(yè)的經(jīng)驗告訴我們，難度系數(shù)在0.5左右的游戲是最好玩也是最吸引的人的，因為它的游戲難度不會特別高，以至于有過高的參與門檻，但是它的難度也不會特別低，讓玩家覺得無法體現(xiàn)出智商上的優(yōu)越感。用游戲行業(yè)的一句話來說，好的游戲要易上手，難通關(guān)。

舉例來說，建站寶盒易企玩里的幾款游戲，都是先易后難，即使沒有操作說明，玩家試著點幾下也就會玩了，但是要取得高分就很困難了。比如《我要萌妹子》這個游戲，一開始只需4選1，任何人都看得出該選哪個，但是到了16選1,32選1,64選1的時候，很多人就要頭大了。

4.緊張感，有助于提升參與者對游戲情景的角色代入程度。

例子，在易企玩的《猴有錢》小游戲中，數(shù)錢的總時間是有限的。30秒內(nèi)就游戲結(jié)束了。游戲過程中，會出現(xiàn)一個30秒倒計時，玩家邊玩邊看著時間一點點減少，給游戲增加一定的緊張感。

5.提供社交媒體分享鏈接，方便參與者分享到朋友圈或是轉(zhuǎn)發(fā)其他社交媒體某些朋友參與。

這個就不必多說了。用戶的主動分享是游戲二次擴(kuò)散的必要前提。沒有分享鏈接，品牌游戲就不能真正得到有效的曝光。

原生廣告時代，廣告即內(nèi)容�；�動營銷時代，廣告即游戲。

如何把品牌互動游戲做得更好？

1.在PC端網(wǎng)站提供品牌游戲的二維碼入口，盡可能增加互動參與人數(shù)。

2.正式版發(fā)布前，針對目標(biāo)人群進(jìn)行小范圍的測試與迭代。

3.品牌游戲互動內(nèi)容傳播過程，邀請針對領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖參與，甚至最好把他們的個人形象整合到游戲中。

4.如果你覺得定制游戲太困難，那就試試建站寶盒易企玩：http://m.starmyplanet.com/design/market_solution.php

微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微信營銷的投入。值得提醒的是，微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流代表，信息傳遞和媒體功能依然無法忽視。所有人都喜歡有趣的東西。別把消費者想得太復(fù)雜！最簡單的用戶體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。